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Flávio Particelli

Head of Strategic Creativity

Xperia Play - Play Night


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Desafio: Promover o lançamento do Xperia Play no Brasil, o primeiro smartphone PlayStation Certified, que chegava com grande expectativa do público, prometendo inaugurar um novo nível de entretenimento em mobile. Solução: Através de atuação em várias frentes, criamos um lançamento de grande visibilidade, entregando entretenimento e tecnologia. Primeiro, fizemos duas ações estratégicas: • Uma festa para apresentar o produto em primeira mão e engajar revendedores, lojistas e gerentes para o lançamento. Na casa noturna The History, eles puderam experimentar o Xplay em totens, conferir a linha de comunicação com uma decoração especial e participar de um sorteio valendo um dos primeiros Xplay do Brasil. Conduzindo a noite, tivemos um Mestre de Cerimônias virtual: um Android projetado, que interagia com as pessoas e gerou simpatia imediata. • Uma coletiva para blogueiros especializados, para apresentar o novo smartphone (gerar seed e desejo pela compra), engajá-los e convidá-los para o evento de lançamento oficial, com várias surpresas. Com estes públicos de interesse preparados, anunciamos o evento de lançamento no Morumbi Shopping. Na noite marcada, primeiro fizemos um campeonato do jogo Asphault 6 com as telas dos Xperia Play projetadas na fachada do shopping (usando tecnologia desenvolvida especialmente para essa ação) e o som saindo de potentes caixas. Celebridades como Bruno Gagliasso e Giovanna Ewbank deram o start e vários jornalistas especializados do ramo participaram da competição. Às 22h, o campeonato se encerrou e a projeção simulou rachaduras se formando no shopping. De repente, o mascote Android surgiu de um “buraco”, fazendo rapel e surpreendendo os presentes. Chegando ao chão, ele e a projeção indicaram o caminho para as lojas, onde os aparelhos já estavam à venda e disponíveis para experimentação. Foram 3 lojas de operadoras e 1 varejista, todos abertos ao mesmo tempo, apos o horário normal do shopping, decorados especialmente com material de comunicação, com coquetel, presença de mascotes de jogo e celebridades como Gabriel Nunes, Minotauro e Vitor Belfort. Para completar, no dia seguinte ao evento, todas as principais lojas do Brasil já estavam positivadas com o material de comunicação, em um esforço para dar sequência ao lançamento. Resultados: Nossa estratégia foi a de gerar o máximo de mídia espontânea e potencializar nossos investimento, fazendo assim nosso reach ser grande e o nosso CPM baixo. Em números , o lançamento Xperia Play gerou mais de 36 milhões de impactos divididos em canais online (releases, notas e reportagens em diversos sites de grande relevância como por exemplo: Globo.com, Uol Notícias, Gizmodo e IG), em canais offline (relações públicas), em eventos como no lançamento e público presente na projeção do game e em canais de televisão. Os canais citados acima, nos geraram R$ 760.000 em mídia, fazendo que o nosso custo por mil fosse de apenas R$2 (entendemos melhor esse valor se compararmos com o CPM do título IstoÉ Gente, cujo CPM é de setenta reais). Prêmio (2013): Melhor Campanha de Marketing de Eventos, Globes Awards Nacional – Ouro Meu papel na campanha: Coordenador de inovação, criação do conceito de projeção.

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About Flávio Particelli PRO

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Distrito Intelligence (business consultancy) Head of Strategic Creativity São Paulo, Brazil - december 2017 - present Distrito is an innovation platform for startups, corporations and investors looking for the next step in their evolution. It has 4 business units: Experience (3 tech/vertical campuses), Ventures (venture capital), Intelligence (innovation consultancy) and Data Miner (content/reports analysis and production). I've been working in the Intelligence team in which I’m responsible for managing and constructing the strategy, storytelling and presentation of our services called Business Hacking (helping companies to solve specific problems) and Reality Transformation (preparing the companies leaders to make their digital transformation and find new opportunities), using our startup ecosystem. ------------------------------------------------------------------------------- iris worldwide (agency) Senior Copywriter / Conceptual Copywriter São Paulo, Brazil - march 2015 - december 2017 Activities: - Creating concepts and mechanics for on and offline campaigns; - Creating content for social media channels; - Creating texts for on e off-line pieces and mechanics (scripts for video and radio, websites, speeches, promo, guerrilla, blitze, events) - Creating conceptual defenses and presentations with strategic detailing and concept defenses. - Doing research and market anaylisis (benchmarking, consumer behavior); - Creating and presenting workshops for clients; Main Brands / Clients: - Sony (Playstation, VAIO, BRAVIA, Xplod, Walkman) - Sony Mobile (previously Sony Ericsson) - Bacardi - Kibon (Wall’s - Unilever) - Brasil Kirin (Itubaína, Água, Baden Baden, Devassa – soda, water and beer) - Kimberly Clark (Neve, Scott) - Diageo - Natura (beauty/cosmetics) - Alliar/CDB (health) ------------------------------------------------------------------------------- iris worldwide (agency) Inovation Coordinator São Paulo, Brazil · march 2011 – march 2015 Coordinator of the Innovation/Concept area Activities: - Curator and manager of internal references database (trends, innovation and new technologies) - Creation of concepts and mechanics for online and offline campaigns - Editor-in-chief and copywriter of the agency blog (trendtech.me) - Research and analysis of: market, communication, consumer behavior and benchmarking - Development of proposals / prospection with the New Business area - Creation and presentation of workshops for clients - Manager of the agency “image” pillar, with direct interface with press office ------------------------------------------------------------------------------ Router (agency) Copywriter São Paulo, Brazil · april 2009 – march 2011 Copywriting for: - On and offline pieces - Speeches (guerrilla, blitze, events) - Scripts (videos, spots) - Ppt presentations (strategic detailing and concept defenses) -------------------------------------------------------------------------------- Copyright (agency) São Paulo, Brazil · 2005 – 2006 Assistant in the copywriting and creative activities (e-mail marketing, direct mail, posters, flyers, sales force magazines, ads) Clients: Accor Hotels (Formule 1, Ibis, Mercure, Sofitel, Novotel) Unibanco (bank) Oi (mobile operator)

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